Поездки с детьми даются родителям непросто, особенно если в пути нет мобильного интернета и ребёнку стало скучно. Что можно придумать, чтобы развлечь детей и сделать семейные путешествия чуть спокойнее? В рамках «Вселенной Вигге» Sela выпустила детский журнал с раскрасками и комиксами. Для продвижения первого номера был выбран канал распространения — поезда «Сапсан».

Для начала проанализировали пассажиропоток и пришли к решению провести кампанию во время летних каникул. При этом исключили непопулярные варианты для поездок с маленькими детьми: ночные и самые ранние утренние рейсы.
Стюарды выдавали «Овиггенный журнал» (издание получило название благодаря маскоту Вигге) прямо в руки детям, а для родителей озвучивали краткую информацию о подарке от бренда Sela. Так коммуникация с целевой аудиторией стала более живой и эмоционально значимой.

По итогам кампании:

● 80 тыс. семей получили журнал и познакомились с брендом Sela.
● Дети взаимодействовали с контентом от 2 до 4 часов.
● Активность повысила узнаваемость Sela среди семейной аудитории и укрепила эмоциональную связь с брендом.

Больше подробностей о кейсе читайте по ссылке.